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[讨论] 商用WiFi行业现状及发展前景分析

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发表于 2016-9-1 10:38 |显示全部楼层
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  商用WiFi行业现状及发展前景分析。商用wifi似乎一夜之间成了互联网巨头争抢的香饽饽。商用wifi为互联网巨头所看重,主因背后的三大子市场:
  1、通过为企业提供商用wifi设备,或者低价甚至免费提供设备而通过售卖界面广告为盈利模式为企业服务,主要为餐馆、咖啡馆等服务业。
  2、利用wifi获取顾客各种行为信息,为企业主提升甚至改革服务模式提供大数据分析等。
  3、通过微信等客户端,连通线下商户和线上支付、社交终端等形成消费闭环,布局完整生态圈。
  三大子市场中,尤以第三种来势最为凶猛,也最为业界所看好。一旦形成闭环,前两个子市场也都可以涵盖,也将获得线上线下无尽的信息流。
  广告价值:规模化运营的潜在动力
  商业WiFi的特性,决定了其拥有极高的广告价值。
  首先,商业WiFi是用户接入网络的重要入口,大量用户使用公众WiFi,因此WiFi提供方在登陆界面插入的品牌商/本地商户广告会产生极大的价值。其次,在用户登录公众WiFi后,公众WiFi作为一个网络平台,可作为应用分发渠道进行App类广告展示,以下载分成方式进行流量变现。第三,WiFi登陆页面对于商家本身来说也是一个很好的营销平台,也可以网络店铺的入口,甚至能够开通支付功能。
  商业WiFi的广告价值是建立在规模化运营基础上的,只有覆盖足够多的用户,才可能拥有庞大的流量。从铺设热点、获取用户、到产生流量、广告投放,这是一个良性的循环体系,也是商业WiFi规模化运营的潜在动力。
  WiFi广告具有本地化,精准化特征
  商业WiFi作为一个新兴的媒体,通过给用户提供网络,在验证的过程中弹出广告,并且能够收集到一定的用户信息。WiFi广告因其载体的特殊性,主要具有以下特征:第一,本地化非常强。由于WiFi都基于一个特定的商业环境,而广告投放过程能够很好地识别其地域特征,从而投放相应的广告,在第一时间引导用户到店消费,因此这一广告对于一些有本地化及效果化营销需求的商家来说十分有价值;第二,无线网络为广告展示提供了良好的网络环境;第三,一些特定的场合,如机场,连锁店等,其中活跃的用户相对高端,对于帮助一些品牌广告触达目标客户;第四,用户登录商业WiFi一般需要输入账号信息,而通过这些账号信息能够很好地对于用户进行识别,从而使得广告的投放更具有针对性,更加精准。
  当下,针对国内商业WIFI所蕴含的巨大商机,已经出现了金栗子商业wifi等一部分先行者,探索着如何利用专业的硬件优势、软件优势以及平台优势,对国内商业WIFI市场进行深度的、可持续的开发,在不影响顾客免费上网体验的同时,为更多的创业者提供盈利的机遇。有理由相信,未来的几年之内,国内商业WIFI市场必将成为继B2B、B2C、O2O之后,创业者掘金和发迹的又一沃土。

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